Vyhodnoťte aktualizace Google pomocí Semalt: Objevte jednoduché analýzy, které vám pomohou zahájit správné SEO metriky


Několikrát za rok Google provede významné změny v algoritmu svého vyhledávání. Tyto změny se označují jako „základní aktualizace“. Smyslem těchto hlavních aktualizací je zajistit, abyste dostali obsah, který skutečně hledáte. Kromě hlavních aktualizací existují téměř každý den menší, sotva znatelné aktualizace algoritmu Google, které mohou stále čas od času ovlivnit hodnocení webových stránek.

Abychom byli v budoucnu připraveni na velké hlavní i menší aktualizace, ukážeme vám, jak rozpoznat, zda má aktualizace Google dopad na hodnocení vašeho webu a jaká opatření můžete podniknout, abyste zajistili úspěšnou pozici k SERP Google. A nakonec zjistíte, jak zvýšit návštěvnost vašeho webu každou sezónu.

Co jsou aktualizace Google Core?

Aktualizace základního algoritmu v zásadě popisuje obecné a komplexní aktualizace algoritmu Google. Tyto aktualizace mají obvykle velký dopad na mnoho webových stránek.

Malé změny v algoritmu se obvykle provádějí každý týden, aby se zlepšily výsledky hledání. Mnoho z těchto změn má malý vliv na hodnocení stránky. Výsledky vyhledávání se zlepšují a uživatelé nadále dostávají nejrelevantnější výsledky vyhledávání, stejně jako jsou zvyklí na Google.

V článku Google komentoval úroveň požadavků na webové stránky v SERPs. Jak bude konkurence každým dnem silnější, bude se i nadále klást velký důraz na kvalitu obsahu. Seznam otázek k obsahu, který byl poprvé publikován v roce 2011, byl upraven.

Zde je několik základních otázek k otázkám „Obsah a kvalita“:
  • Obsahuje poskytnutý obsah původní informace, zprávy, průzkumy nebo analýzy?
  • Obsahuje obsah základní úplný nebo komplexní popis předmětu?
  • Nabízí obsah důkladnou analýzu nebo zajímavé informace, které nejsou zřejmé?
Nejdůležitější aktualizace do roku 2019

V následujícím přehledu můžete vidět nejdůležitější aktualizace Google z posledních několika let a některé související změny v žebříčku a algoritmech vyhledávání.

Od roku 2019 Google vzal otěže do ruky a sám si pojmenoval aktualizace. Všechny budoucí aktualizace od společnosti Google jsou nyní oficiálně oznámeny a také pojmenovány přímo samotnou společností Google.

Aktualizace byla oficiálně potvrzena společností Google na Twitteru pod názvem Core Update září 2019. Oficiální účet Google - Google Search Liaison - pravidelně oznamuje důležité změny a poskytuje spoustu poznatků a informací o vašem vlastním algoritmu vyhledávání a hodnocení.

Jak zjistím, zda se mě týká aktualizace Google?

Chcete-li zjistit, zda se vás aktualizace Google týká, můžete zkontrolovat různá kritéria a jednoduše sledovat, zda má aktualizace dopad na hodnocení vašeho webu.
  • Sledujte nejdůležitější klíčová slova pro existující obsah ve vašem monitoru hodnocení
  • Sledujte provoz v Google Search Console
  • Sledujte provoz v Google Analytics
  • Zkontrolujte pozice vašich konkurentů v žebříčku
  • Zkontrolujte první stránku s výsledky vyhledávání nových webů od aktualizace
  • Zkontrolujte záměr vyhledávání pro relevantní klíčové slovo.

Analýza a léčba - Jak se úspěšně umístit po aktualizaci Google Core

Jakmile pocítíte účinky poslední aktualizace, je obzvláště důležitá jedna věc - zachovejte klid. Nic nespěchejte a zachovejte chladnou hlavu.

Po aktualizaci Google mohou nastat různé problémy, které mohou ovlivnit hodnocení webových stránek. Abychom vám usnadnili řešení vzniklých problémů, chceme vám ukázat, jaká léčba může pomoci v různých situacích.

Po analýze vaší situace se výsledky mění. Shrnuli jsme šest nejčastějších z našich zkušeností s projektem:
  • Klíčová slova sklouzla z prvních 3 pozic v SERP na druhou stránku
  • Provoz v Google Search Console a Google Analytics je stabilní
  • Provoz v Google Search Console a Google Analytics klesá
  • Klíčová slova klesají z první stránky na stránku 3 SERP
  • Nováčci se umisťují na první stránce SERP
  • V žebříčku sklouzávají také nejdůležitější soutěžící

Klíčová slova sklouzla z prvních 3 pozic v SERP na druhou stránku

Souvislosti: Protože Google neustále pracuje na hodnocení kvality první stránky ve výsledcích vyhledávání, je zásadní zjistit, který faktor hodnocení dominuje první stránce klíčového slova.

Léčba: Sledujte hodnocení klíčového slova nebo klíčových slov po dobu alespoň jednoho týdne. Výsledek se často po týdnu normalizuje a vy se vrátíte do původní polohy.

Nebudete jediný nebo jediný, kdo utrpěl pokles v žebříčku. Pokud se hodnocení po týdnu neznormalizuje, zkontrolujte na první stránce nováčky s relevantním klíčovým slovem. Jaký obsah nabízejí nováčci i veteráni, který dosud nenabízeli?

Dalším rozhodujícím faktorem hodnocení jsou zpětné odkazy. Analyzujte, kolik zpětných odkazů má vaše konkurence, a pokud je to nutné, začněte s opatřeními v oblasti budování odkazů, aby byl váš obsah propojen s jinými relevantními webovými stránkami.
Zkontrolujte míru prokliku (CTR), protože tato metrika je také faktorem hodnocení. Porovnejte CTR z minulosti - to je také možné u bezplatné Search Console - s aktuálními daty. Pokud CTR prudce pokleslo, může mít aktualizace Google dopad na hledisko záměru vyhledávání.

Chcete-li zvýšit CTR, můžete optimalizovat obsah podél záměru vyhledávání, pokud již nejsou dostatečně uspokojeny potřeby uživatele. V případě potřeby upravte značky názvu, abyste získali více kliknutí na výsledky organického vyhledávání.

Dalšími hodnotícími faktory Google jsou rychlost stránky a použitelnost webových stránek pro mobilní zařízení. Vyvarujte se dlouhých dob načítání, které by mohly ovlivnit výkon stránky a poškodit hodnocení. Měli byste také zajistit, aby vaše stránky mohly být snadno zobrazeny na mobilních zařízeních.

Značka názvu jako název stránky je jedním z nejdůležitějších faktorů pro úspěšné umístění ve vyhledávačích.

Provoz v Google Search Console a Google Analytics je stabilní

Pozadí: Po mnoha aktualizacích Google je tok provozu na první pohled normální. Důvodem je, že každá aktualizace na Googlu má vítěze a poražené odpovídající klíčová slova.

Léčba: Zjistěte, kdo jsou vaši vítězové a poražení z poslední aktualizace. K tomu použijte Google Analytics a Google Search Console. Poté určíte společné rysy vítězných a prohrávajících stran a přizpůsobíte svůj „poražený obsah“ podle vítěze.

Provoz v Google Search Console a Google Analytics klesá

Souvislosti: Po nejnovější aktualizaci Google se jevíte jako poražený a ztrácíte návštěvníky svého webu. Na kterých stránkách klesá provoz? Existují konkrétní stránky nebo klesá veškerý provoz na webu?

Zacházení: Bez ohledu na to, zda máte co do činění se specifickými stránkami nebo je aktualizací ovlivněn celý web; nejprve upravte obsah stránek, které zažívají největší ztráty. Analýzou záměru vyhledávání a údajů klíčových slov byste měli provést sémantickou optimalizaci obsahu.

Klíčová slova klesají z první stránky na stránku 3 SERP

Souvislosti: Protože Google neustále pracuje na hodnocení kvality první stránky ve výsledcích vyhledávání, je zásadní zjistit, který faktor hodnocení dominuje první stránce klíčového slova.

Léčba: Je velmi pravděpodobné, že pokyny pro kvalitu byly aktualizací upraveny. Znovu zkontrolujte nováčky na první stránce SERP a podle toho upravte svůj obsah. Jak již bylo zmíněno, věnujte pozornost záměru vyhledávání, existujícím zpětným odkazům, ale také interním odkazům.

Nováčci se umisťují na první stránce SERP

Pozadí: Zřízené stránky byly nahrazeny nově příchozími z první stránky SERP.

Léčba: Zkontrolujte, jaký obsah nováčci nabízejí, a podle toho přizpůsobte svůj obsah. Nemusíte znovu objevovat kolo. Vylepšete stávající obsah pomocí cenných doplňků, které vašim návštěvníkům poskytnou významnou přidanou hodnotu a povedou k požadované konverzi.

V žebříčku sklouzávají také nejdůležitější soutěžící

Pozadí: Po několika aktualizacích jádrového algoritmu došlo k celooborové změně pozic v žebříčku, protože algoritmus Google má větší vliv na určitý obsah než na ostatní.

Léčba: Podívejte se, kdo jsou vítězi oboru, a analyzujte, jak se váš obsah liší. Podle toho přizpůsobte svůj obsah, rozšiřte jej a nabídněte podrobnější informace o tématech než vaše konkurence.

Jak zvýšit návštěvnost v příští sezóně

Sezónní opatření SEO se zabývají každoročně se opakujícími událostmi, které mají dopad na vyhledávání a nákupní chování uživatelů. Patří sem například události jako Vánoce a Velikonoce nebo letní nebo zimní čas.

Naplánujte si svá sezónní opatření SEO včas

Plánujte SEO opatření pro včasný prodej sezónních produktů a zvyšte návštěvnost webu, když je objem vyhledávání nejvyšší.

Pokud při publikování nového obsahu nemáte žádná uživatelská data, můžete jako průvodce použít bezplatná data z Google Trends nebo Plánovače klíčových slov Google Ads.

Začněme příkladem.

Frostig GmbH se na trhu etablovala jako poskytovatel vodního ledu a chce uvést na trh nový druh vodního ledu.

Frostig GmbH plánuje zveřejnit nový obsah 35 týdnů před novou sezónou, aby uživatelé mohli najít novou odrůdu vodního ledu ve vyhledávačích na vrcholu příští letní sezóny.

95% všech hodnotících signálů webu je rozpoznáno až po přibližně. 35 týdnů.

Obsah nového typu vodního ledu bude zveřejněn v listopadu. Od tohoto okamžiku společnost Frostig GmbH shromažďuje údaje od návštěvníků svých webových stránek, aby provedla postupnou optimalizaci webových stránek - která velikost balení je nejčastěji vyhledávána nebo ze které země pochází nejvíce návštěvníků.

Po několika optimalizačních opatřeních dosáhne web špičkového hodnocení právě tehdy, když je objem vyhledávání nejvyšší.

Pro sezónní měření SEO použijte Google Trends

Vyhledávače odhalí vaše vyhledávací trendy. Použijte například Google Trends nebo Plánovač klíčových slov Google Ads a zobrazte trendy objemu vyhledávání, související témata a podobné vyhledávací dotazy pro vaše klíčová slova.

Tímto způsobem můžete zjistit, ve kterých měsících roku je objem vyhledávání pro hledaný výraz nejvyšší nebo nejnižší. Porovnejte několik posledních let v historii, abyste získali přehled o sezónních událostech.

Můžete také použít návrhy klíčových slov plánovače a podobné vyhledávací dotazy z Trendů Google k přidání relevantních klíčových slov do obsahu vašeho webu a aktualizaci příslušného tématu.

Klíčové slovo: Prediktivní SEO
Přemýšlejte o zítřku dnes a využijte potenciál opakujících se událostí. Naplánujte a vytvořte obsah, který pokrývá roční opakovaná vyhledávání. Nepotřebujete k tomu jasnovidné dovednosti.

Vaše výhoda: Pokud předem optimalizujete své webové stránky podle témat a hledaných výrazů, které budou v budoucnu relevantní, získáte nad svou konkurencí rozhodující náskok.

Cílená aktualizace a rozšíření obsahu pro nadcházející události také signalizuje vyhledávačům, na kterých se na webu pracuje. Pravidelné aktualizace obsahu jsou důležitým kritériem hodnocení, zejména u naléhavých vyhledávání.

Využijte čas s největším objemem vyhledávání

Dosáhněte vysokého zásahu pomocí svých sezónních SEO opatření, když se zvýší poptávka po produktu a poměr mezi objemem vyhledávání a počtem výsledků vyhledávání je stále nízký. To zvyšuje pravděpodobnost dobrého hodnocení a vysoké míry prokliku.

Co se ale stane, když vytvořím obsah pro nový produkt, který ještě není k dispozici?

Neboj se!

Pokud jste vlastníkem obchodu a nemáte ve svém sortimentu inzerovaný produkt, popište, kdy je pravděpodobné, že bude k dispozici. Tímto způsobem nezklamete své návštěvníky a potenciální zákazníky.

Využijte tuto situaci ve svůj prospěch.

Můžete například nabídnout svým návštěvníkům předplatné informačního bulletinu, aby byli informováni o nadcházejících změnách a nabídkách. Tímto způsobem můžete současně získat nové potenciální zákazníky.

Vyhodnocení dat pro sezónní SEO opatření

Vyhodnoťte údaje shromážděné z každé sezóny a porovnejte je, abyste ve správný čas publikovali obsah, který uživatelé hledají. Pečlivě vyhodnoťte údaje, které jste shromáždili, a porovnejte je navzájem.

Při porovnávání se ujistěte, že časové intervaly mezi obdobími zůstávají stejné.

Konkrétně to znamená: Neporovnávejte měsíce leden až květen v sezóně 1 s měsíci březen až červenec v sezóně 2.

Pokud se například soustředíte na letní sezónu, měli byste porovnat údaje od května do srpna pro každou sezónu.

Závěr

Aktualizace vyhledávacího nebo hodnotícího algoritmu přinášejí změny, na které by se měli provozovatelé webových stránek připravit. Každá aktualizace má vítěze i poražené. Abyste byli jedním z vítězů, neztrácejte kontakt s konkurencí, měli byste zůstat aktuální a pravidelně hodnotit své hodnocení ve vyhledávačích. Také můžete zkontrolovat účinnost svých webových stránek pomocí Semalt AutoSEO. Je důležité vždy naplánovat metriky SEO co nejdříve. Díky tomu budete mít vždy náskok před konkurencí během každé sezóny.